详解创意中的URL | SEM知识第029讲

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今天开始，艾奇SEM知识大讲堂进入了创意部分。

创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

而今天的知识点，就是URL。

URL分为显示URL和访问URL。

顾名思义，显示URL就是显示在创意中的网址，通常使用网站主域名，现在也可设置成中文域名：

推广后台-账户中心-商户名片-品牌名称设置，审核通过则展现为中文域名。

而访问URL，是本篇文章的重点内容。

一、什么是访问URL

访问URL是网民点击了客户的推广信息后，实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同，为保证推广效果，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站。

二、访问URL撰写规则与技巧

1、对于访问URL，请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。

2、访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品，请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确，此时要想吸引客户浏览，最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。

3、如果在创意中提到了报名优惠，请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是：搜索“权威日语培训机构”的网民，在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面，且需要填写姓名、联系方式等，网民很可能会直接关闭网页。

4、一般情况下，除非品牌类关键词，最好不使用主页作为访问URL，因为主页的信息量过大，不便于网民快速获取所需信息。

5、访问URL中使用大写或是小写字母没有区别，网民点击后都将到达所设定的网页。

三、访问URL常见Q&A

Q1：什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?

通常推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面，如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元，并使用通配符在创意中插入关键词，可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是，网民在点击推广结果时，可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面，快速获取所需信息，在保护网民搜索体验的同时，也会提升推广效果。另外，在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下，网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词，网民点击时仍访问创意指向的 URL。

Q2：当系统提示访问URL打不开怎么办？

为保证推广效果，避免产生无效花费，系统将不定期检测推广信息中的访问URL是否可以访问，将不能连通的推广信息拒绝。当发现推广信息（关键词/创意）提示“访问url无法访”时，请先检测该访问url是否无法正常访问——建议在推广的多个地域中测试能否正常打开网页的url。如确实不能，请及时修复，然后重新审核。

Q3：访问URL能正常访问，但系统为啥提示“URL无法访问”？

在账户中提交了创意和关键词之后，系统会自动对其中的链接URL进行连通性判别。如果发现填写的URL无法访问，系统会提示检查创意的url的连通性。由于URL的连通性会受到地域、网络通畅度等因素的影响，有时能够正常访问的URL，系统却可能认为“无法访问”。请找客服协助处理，例如添加URL白名单。

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